Реклама объект интеллектуальной собственности

Скачать Часть 3 pdf Библиографическое описание: Квятковский А. Описываются проблемы недобросовестной конкуренции на рынке рекламных услуг. Авторы произведений не всегда пытаются отстоять и защитить свое авторское право. Для нашей страны свойственен рынок материальных товаров. В условиях мировой глобализации, роста мировой торговли и мирового рекламирования продукции — вопросы охраны и использования интеллектуальной собственности приобретают мировое значение для России. Особенно это свойственно для предприятий и организаций, задействованных в коммерческой, предпринимательской и производственных сферах.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - задайте свой вопрос онлайн-консультанту. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Правовые проблемы использования объектов интеллектуальной собственности в рекламе

Интеллектуальная собственность в рекламе Процесс создания рекламной продукции сопровождается использованием различных объектов интеллектуальной собственности. Соответственно, требуется соблюдение не только законодательства о рекламе, но и прав граждан или юридических лиц, обладающих исключительным правом на результаты интеллектуальной деятельности или на средства индивидуализации.

Данный вид коммуникации активно использует символы, образы, звуки, видеоряды, направленные на повышение узнаваемости и мотивации к приобретению товара или услуги.

Процесс создания рекламной продукции сопровождается использованием различных объектов интеллектуальной собственности. Реклама в главных ролях Зная предпочтения телезрителей, можно точно адресовать свой посыл посредством удачного включения рекламы товара или услуги в кадры любимого кинофильма и, наоборот, сделать кинофильм частью рекламного ролика. Федеральный закон от Так, использование части фильма в качестве рекламного ролика не является основанием для исключения этой части из фильма в связи с признанием данной части рекламой.

В Постановлении Девятого арбитражного апелляционного суда от 7 сентября г. Решением Арбитражного суда г. Москвы от Не согласившись с принятым решением, индивидуальные предприниматели подали аппеляционную жалобу, в которой просят отменить решение Арбитражного суда г.

Москвы и удовлетворить все исковые требования. ОАО "МТС" было предоставлено право на внесение во фрагменты изменений, сокращений, дополнений, снабжение фрагментов при их использовании иллюстрациями, предисловиями, послесловиями, комментариями или какими бы то ни было пояснениями, сопроводительными надписями, на использование звука и изображения отдельно, и на осуществление любых иных переработок и изменений. Не все то законно, что с производителем алкоголя ассоциируется Специальные требования и ограничения, установленные Федеральным законом в отношении отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, когда связь между ними явно отсутствует п.

Так, например, если реклама распространяется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении которого установлены определенные требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара, она признается недобросовестной пп.

К тому же, информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, должна рассматриваться как его реклама. Указанная реклама обнаружена управлением в результате проверки объектов наружной рекламы и расценена им как не соответствующая следующим требованиям ФЗ от Апелляционный суд признал спорную рекламную информацию не рекламой алкогольной продукции, а рекламой логотипа торговой марки , в связи с чем указал на отсутствие в действиях ООО состава вмененного правонарушения.

Элементы изобразительного и графического оформления наружной рекламы светового короба полностью совпадают с элементами этикетки водок различного наименования, производителем которых является ООО.

В связи с этим суд первой инстанции сделал обоснованный вывод относительно рекламы именно алкогольной продукции, которая призвана вызывать интерес потребителей к этой продукции, а не к предприятию как юридическому лицу и или исключительно к конкретному логотипу. ФАС округа Постановление апелляционной инстанции отменил, оставив в силе решение суда первой инстанции. Постановлением от В Постановлении Девятого арбитражного апелляционного суда от 29 ноября г.

Тамбовский выпуск" была размещена реклама, в которой использовались общеизвестные товарные знаки "LADA" и "Ладья в овале". Указанное обстоятельство послужило основанием для обращения истца в суд. Суд первой инстанции сослался на положения ст. Судом второй инстанции было правильно учтено, что размещение ответчиком в рекламном макете товарных знаков истца может ввести потребителя в заблуждение относительно взаимоотношений правообладателя и лица, чьи товары и услуги рекламируются в данном рекламном макете, создав впечатление о том, что общество является официальным дилером истца.

Товарные знаки обладателя исключительных прав зарегистрированы и признаны общеизвестными на территории Российской Федерации. Материалами дела подтвержден факт размещения в разделе газеты рекламы, в которой использовались соответствующие общеизвестные товарные знаки, которые могут быть восприняты как относящийся не к товарам, а к оказываемым рекламодателем услугам по техническому обслуживанию. Высшим арбитражным судом РФ было вынесено определение от 1 июня г.

Исключительность исключительных прав Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации правообладатель , вправе использовать такой результат или такое средство по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом.

Он может распоряжаться исключительным правом, а также по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием разрешением. Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением определенных случаев.

Такое использование является незаконным и влечет ответственность, установленную ГК РФ, другими законами, за исключением определенных случаев ст. Правообладатель может распорядиться принадлежащим ему исключительным правом любым не противоречащим закону и существу такого исключительного права способом, в том числе путем его отчуждения по договору другому лицу договор об отчуждении исключительного права или предоставления другому лицу права использования соответствующих результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации в установленных договором пределах лицензионный договор ст.

Кто обладатель исключительных прав, тот и прав Ст. Ответственность за нарушение прав на интеллектуальную собственность дифференцируется в зависимости от конкретных обстоятельств дела. По данному делу суд установил факт незаконного, без получения разрешения истца, использования фотографии путем ее воспроизведения ответчиком, который распространял журнал и осуществил переработку фотографии, разместив на ней рекламу товаров. Суд взыскал за это нарушение компенсацию, однако признал недоказанным факт предоставления ответчику спорной фотографии самим рекламодателем, что свидетельствует об отсутствие вины рекламодателя в нарушении авторских прав автора фотографии.

Однако в соответствии с п. В частности, публикация решения суда о допущенном нарушении пп. Значительное число произведений, созданных в сфере рекламы, создается авторами в рамках выполнения ими своих служебных обязанностей. В этом случае, произведение является служебным.

Согласно ст. Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если трудовым или иным договором между работодателем и автором не предусмотрено иное. Для обоснования соответствующих прав на служебное произведение необходимо представить подлинный экземпляр договора об условиях и порядке выплаты вознаграждения автору служебного произведения Определение ВАС РФ от 15 июня г.

Законы рекламы. Право для маркетинга Законы рекламы.

Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование

The copyright subject matters in advertising March 22, In order to increase the demand for products and services, to attract new customers, the owners of the business use various marketing tools, including advertising. In the struggle for the consumer attention and recognizability in the market, caution and prudence often give way to an original advertising concept. As a consequence, after the launch of an advertising campaign the information about the violations committed becomes known. As a rule, such violations are the violations of intellectual rights of third parties, as in the advertising industry, as the practice shows, the use of the results of intellectual activity has become a mass phenomenon. The common violation in the advertising field are the situations, when the works protected by the norms of the copyright photographs, slogans, logos, musical works, etc. Despite the fact that the cases of a free use without consent of the author or other right holder and without a payment of remuneration of the work, which is always in the place available for free visits are established by the legislator in Article of the Civil Code of the Russian Federation hereinafter referred to as the C. With this regard, the person, who is interested in using the copyright subject matter does not have a possibility to address to the registry by an analogy with the trademarks or the subject matters of the patent right. Taking into account the fact that the independent legal protection may also be extend to a part of the work, the use in the advertising campaigns of, for example, the characters may also be a violation. On the legislative level, the provisions of Federal Law of March 13, No.

На страже интеллектуальных прав: креативный рекламный контент без последствий

Проблемы использования охраняемых объектов интеллектуальной собственности в контекстной рекламе в социальных сетях и на иных ресурсах в сети интернет Поздняков Сергей Сергеевич магистрант Института заочного и открытого образования, группа 3м2-ЮР Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, РФ, г. Москва Рахматулина Римма Шамильевна научный руководитель, канд. Москва В статье показывается проблемы использования охраняемых объектов интеллектуальной собственности в сети Интернет. Показывается судебные разбирательства на тему нарушения авторских прав в контекстной рекламе и иных интернет ресурсах. Так же в статье отражены способы защиты объектов интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность в рекламе: мнение ФАС

Поэтому настало время охарактеризовать рекламу как социальное благо и включить в состав объектов гражданских прав. Как социальное благо рекламная продукция — это продукт человеческого труда. Рекламная продукция, являясь результатом творческой деятельности, в данном качестве может рассматриваться как объект интеллектуальной собственности, поскольку она имеет признаки объекта авторских прав - произведения. В случае уничтожения материального носителя, олицетворенное в нем произведение продолжает существовать, а при передаче данного носителя в собственность другому лицу произведение остается результатом интеллектуальной деятельности его создателя. Реклама и объекты интеллектуальной собственности постоянно связаны с материальными носителями, которые позволяют зафиксировать содержащуюся в них информацию; 3 реклама, так же как и результаты интеллектуальной деятельности, является объектом товарных отношений, то есть имеет способность удовлетворять определенные интересы потребителя и при этом приносить доход. Статьей 5 Федерального закона от 13 марта г. В соответствии со ст. При отсутствии доказательств того, что согласие было определенно выражено, оно не считается полученным. Так как нормы о праве на неприкосновенность произведения не ограничивают право на защиту чести, достоинства и деловой репутации автора, в связи с этим подлежат применению такие способы защиты, как: 1.

Работа по теме: Правовое регулирование рекламной деятельности. Глава: Реклама как объект интеллектуальной собственности.

Законы рекламы. Право для маркетинга

Статьи для юриста Использование обЪектов интеллектуальной собственности в рекламе Использование обЪектов интеллектуальной собственности в рекламеЛюбой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усилия. Во многих случаях используются результаты творчества и иные обЪекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но нельзя забывать, что их использование должно подчиняться определенным законодательно установленным правилам.

В рекламе чаще всего используются объекты авторских и смежных прав, средства индивидуализации. Использование в рекламной индустрии патентных прав также возможно например, когда рекламодатель сообщает о том, что его продукция произведена с использованием того или иного патента, или когда рекламный носитель охраняется патентом в качестве изобретения, полезной модели или промышленного образца. В настоящей статье будут исследованы вопросы, посвященные квалификации рекламы как объекта интеллектуальной собственности, порядку использования в рекламе объектов интеллектуальной собственности, а также вопросы договорного оформления использования интеллектуальных прав в рекламе. Реклама как объект интеллектуальной собственности Реклама как объект авторских и смежных прав. Реклама может являться объектом интеллектуальных прав, например, объектом авторских или смежных прав.

Реклама как объект интеллектуальной собственности

В конференции приняли участие представители УФАС по Нижегородской области, Торгово-промышленной палаты, Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, Управления Россвязьохранкультуры по Нижегородской области, органы власти, саморегулируемые организации, а также рекламные компании, сообщает пресс-служба ТПП. Открывая конференцию, заместитель губернатора и председателя правительства Нижегородской области Ирина Живихина назвала тему круглого стола очень важной и подчеркнула, что в связи с вступлением с 1 января года в действие 4 части Гражданского кодекса существует настоятельная необходимость создания новых нормативных актов по регулированию отношений в сфере защиты авторских и смежных прав. На данный момент Правительство Нижегородской области подготовило Постановление о мерах по контролю за исполнением областного законодательства об авторском праве. Ирина Живихина высказала надежду на то, что по итогам конференции будут представлены рекомендации субъектам Федерации, Правительству РФ для эффективной работы по претворению в жизнь изменений в федеральном законодательстве. В своем приветственном слове генеральный директор ТПП Нижегородской области Дмитрий Краснов сообщил, что при Палате уже 8 лет работает комитет по рекламе, который является площадкой по развитию рекламного рынка. Его учредителями выступили ведущие участники рекламного рынка региона. Основные задачи комитета — экспертиза и оценка содержания рекламы, подготовка законопроектов в сфере рекламной деятельности, эффективное взаимодействие между субъектами рекламного рынка и органами власти и управления. Он назвал деятельность комитета очень прогрессивной, по его мнению, это и обусловило обращение к такой непростой теме как интеллектуальная собственность. Дмитрий Краснов также отметил, что 3 апреля в ТПП России подвели итоги развития рекламного рынка страны в году. По его мнению, можно говорить об определенной стабилизации на рекламном рынке - в плане определения основных целей, возможностей и принципов сотрудничества.

Рекламное агентство – это источник, кладезь объектов авторского права. Креативщики каждый день создают сценарии видео и.

Ответственность за незаконное использование интеллектуальной собственности в рекламе Опубликовано Право для маркетинга. Ответственность за незаконное использование интеллектуальной собственности в рекламе Вопрос ответственности за нарушение интеллектуальных прав в рекламе является одним из самых актуальных. В рамках данного вопроса будут исследованы аспекты административной и гражданской ответственности. Обсуждая вопрос административной ответственности, необходимо исходить из того, что долгое время антимонопольные органы квалифицировали незаконное использование интеллектуальных прав в рекламе по ч.

А работа юриста заключается в устранении рисков привлечения к ответственности при размещении рекламы. А юристы должны нивелировать коммуникационные риски", — заметил директор юридического департамента "Европейской медиагруппы" Дмитрий Григорьев на организованном Infor-media Russia при информационной поддержке компании "Гарант" XX Форуме по интеллектуальной собственности. Рассмотрим подробнее, что с юридической точки зрения следует учитывать при создании рекламы с использованием прежде всего объектов интеллектуальной собственности. Допустимое использование объектов интеллектуальной собственности: товарные знаки Коллегам-юристам при взаимодействии с бренд-менеджерами и рекламными агентствами партнер практики защиты интеллектуальной собственности Lidings Борис Малахов предлагает выделять три уровня проверки рекламного контента: на предмет соблюдения исключительных прав на товарные знаки, авторских и смежных прав и дополнительных ограничений.

При использовании в рекламе результатов интеллектуальной творческим трудом создан объект интеллектуальной собственности.

Один из вопросов касался незаконного использования интеллектуальной собственности в рекламе. По мнению ФАС, незаконное использование товарных знаков, объектов авторских, смежных и патентных прав в рекламных материалов не влечет ответственность за нарушение ФЗ "О рекламе", соответственно, ни рекламодатель, ни рекламораспространитель, ни рекламопроизводитель не могут быть привлечены к административной ответственности. С одной стороны, такие письма не носят обязательного характера и не являются нормативно-правовыми актами. С другой стороны, поскольку именно ФАС уполномочена рассматривать дела о правонарушениях в области рекламы, это письмо показывает, как будет складываться административная практика. Сам вопрос возник в связи с тем, что ч. Однако ФАС посчитал, что эта норма закона является лишь отсылочной и ответственность за нарушение интеллектуальных прав наступает по правилам гражданского законодательства, а не законодательства о рекламе.

Интеллектуальная собственность в рекламе Процесс создания рекламной продукции сопровождается использованием различных объектов интеллектуальной собственности. Соответственно, требуется соблюдение не только законодательства о рекламе, но и прав граждан или юридических лиц, обладающих исключительным правом на результаты интеллектуальной деятельности или на средства индивидуализации. Данный вид коммуникации активно использует символы, образы, звуки, видеоряды, направленные на повышение узнаваемости и мотивации к приобретению товара или услуги. Процесс создания рекламной продукции сопровождается использованием различных объектов интеллектуальной собственности. Реклама в главных ролях Зная предпочтения телезрителей, можно точно адресовать свой посыл посредством удачного включения рекламы товара или услуги в кадры любимого кинофильма и, наоборот, сделать кинофильм частью рекламного ролика. Федеральный закон от Так, использование части фильма в качестве рекламного ролика не является основанием для исключения этой части из фильма в связи с признанием данной части рекламой. В Постановлении Девятого арбитражного апелляционного суда от 7 сентября г.

Комментарии 5
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Антип

    Не плох мне понравилось,но думал што лутший.